Aller au contenu principal

Kellogg se maintient sur le marché des céréales

Le spécialiste du petit-déjeuner a vu ses volumes se maintenir avec la mise en œuvre de la loi Egalim, sur un marché en perte de valeur. En plus de dix innovations pour 2020, Kellogg France se lance dans le Nutri-Score.

 © DR
© DR

Kellogg s’est félicité, à l’occasion d’une conférence de presse le 22 janvier 2020, de la loi Egalim, avec des objectifs alignés sur le texte. « Le marché des céréales pour le petit-déjeuner ne s’est pas effondré, les consommateurs ont continué d’acheter », précise Éric Le Cerf, président de Kellogg France. Alors que la société a réalisé 325 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2019, stable par rapport à l’an passé, ses ventes de céréales pour petit-déjeuner ont diminué de 0,5 %, sur un marché à -1,5 %. « Kellogg conserve son leadership, avec 39 % des parts de marché en valeur pour 67 recettes. Après les viennoiseries, les céréales représentent le deuxième ingrédient solide consommé au petit-déjeuner en France », ajoute Éric Le Cerf. La société lance dix innovations pour 2020, dont une gamme Extra bio composée de trois recettes, et deux nouveautés dans la gamme Special K protein.

Kellogg va également étendre la distribution de sa gamme Extra croustillant qui est aujourd’hui limitée. « Son référencement est en cours d’installation. Là où elle est présente, elle performe et a un bon taux de réachat. C’est encourageant », souligne Chantal Cayuela, vice-présidente R&D de Kellogg Europe.

Kellogg France a également annoncé s’engager à apposer le Nutri-Score sur tous les emballages de ses céréales du petit-déjeuner et sur ses barres de céréales vendues en France sous ses marques Kellogg’s et Vérival. Les premiers logos investiront les rayons courant 2020 pour une fin de mise en œuvre d’ici à fin 2021. L’occasion pour la société de retravailler le profil nutritionnel de ses références. « Nous voulons réduire les taux de sucre et la liste d’ingrédients tout en gardant le goût de nos produits », conclut Éric Le Cerf.

Les plus lus

vache charolaise dans un pré
La vache lait O dépasse les 5 €/kg, les prix des jeunes bovins se calment

Les prix des bovins ont gagné 14,5 % en un an, et la hausse pourrait bien continuer, car si les prix des JB semblent marquer…

LES ÉTATS-UNIS PREMIER EXPORTATEUR AGRICOLE ET AGROALIMENTAIRE, infographie parue dans Les Marchés Mag de juin 2023
États-Unis : ce qu'il faut savoir du premier exportateur agricole et agroalimentaire en une infographie

Leader du marché mondial agricole et agroalimentaire, qu'est ce qu'exportent les États-Unis ? Quelles sont les productions…

oncle sam reçoit des dollars, vue en contre plongée
Droits de douane des États-Unis : quelles perspectives pour les échanges agricoles

Le président américain a annoncé, comme prévu, le 2 avril, une volée de droits de douane qui n’épargnent aucun pays ni aucun…

burger sur fond noir
Les vaches allaitantes passent toujours plus au hachoir

La consommation de viande bovine résiste, grâce à la transformation et au haché. Même les vaches allaitantes y passent, ce qui…

des poules oranges
Prix des poules pondeuses – Cotation réalisée le 18 avril 2025

La CPP (Cotation poule pondeuse) est publiée dans Les Marchés le lundi reflète les prix de la semaine précédente. La CPR (…

Sheep being offloaded from a cargo ship in Oman
D’où viendra le million de moutons importés pour l’Aïd en Algérie ?

L’Algérie a mis en place des importations massives de moutons pour la fête de l’Aïd el Adha, au début du mois de juin. Une…

Publicité
Titre
Je m'abonne
Body
A partir de 90€/an
Liste à puce
Accédez à tous les articles du site Les Marchés
Bénéficiez de la base de cotations en ligne
Consultez vos publications numériques Les Marchés hebdo, le quotidien Les Marchés, Laiteries Mag’ et Viande Mag’
Recevez toutes les informations du Bio avec la newsletter Les Marchés Bio