Saint-nectaire : affaire de femmes et interactivité
Le saint-nectaire, c'est une affaire de femmes. Depuis fin 2012, ce thème est exploité par l'AOP pour mettre en avant le rôle des productrices et leur savoir-faire. Cette campagne de communication vient d'être renouvelée avec l'éleveuse Martine comme ambassadrice. Des insertions dans TV Magazine associées à un QR code établissent un lien vers deux vidéos réalisées cet été. L'une est axée sur la fabrication et l'autre sur la dégustation. Elles sont également diffusées sur les vols moyen et long-courriers d'Air France avec une version en anglais pendant que le « Saint Nec » truck sillonne la France pour faire déguster le saint-nectaire. Dans la foulée, l'interprofession veut investir le Web et les réseaux sociaux en repensant sa stratégie Internet. L'AOP dispose d'un budget communication de 600000 euros.
