MacDonald’s veut séduire la gent féminine
Partant du constat que 35 % seulement de sa clientèle est constituée de femmes (dont 60 % s’attablent uniquement pour combler leurs chères têtes blondes), l’enseigne n° 1 de la restauration rapide a décidé d’investir en direction des femmes. Une campagne de communication de 8,5 Me a été mise en place dans ce sens, baptisée « MacDonald’s au cœur des femmes». Spots télé et journaux vont relayer cette campagne, aidés par la notoriété de quelques sportives embauchées pour l’occasion, parmi lesquelles Muriel Hurtis ou Laura Flessel. Côté restaurants, les crudités s’octroient un peu plus de place avec les menus « Salad Plus », une alternative diététique au hamburger et autres sandwiches double étage. Pour marquer cette nouvelle orientation, la façade du MacDonald’s des Champs-Élysées arbore une bâche géante constellée de salades, tomates, carottes, raisins et pommes. Ce virage « fruits et légumes» tombe tout de même très bien, quelques semaines avant la sortie du documentaire « Super Size Me ». Son réalisateur, soumis au régime MacDo matin midi et soir, un mois durant, a gagné au final 11,4 kg. De quoi faire blêmir les clientes soucieuses de leur ligne.
