Regent's Park renforce sa british touch

Appartenant au distributeur de produits anglo-saxons Fresh Food Village, Regent's Park a récemment retravaillé son identité visuelle pour renforcer son « côté british ». La marque, qui commercialise également du bacon croustillant, s'est spécialisée sur la panification, en proposant des muffins, des crumpets et des scones au raisin. « Regent's Park est dans le top 3 de nos marques », explique Marie Briquet, directrice marketing de Fresh Food Village, qui réalise un chiffre d'affaires de 50 millions d'euros et distribue notamment les chips Kettle ou les boissons Ari-zona. « Notre ambition est de concurrencer Marks & Spencer, avec des produits à durée de vie plus longue et disponibles en grandes et moyennes surfaces », déclare Marie Briquet. La marque fait fabriquer ses produits en Angleterre et travaille le plus souvent avec les mêmes fournisseurs que Marks & Spencer. « Nous essayons de faire comprendre aux GMS que la british food fait partie des tendances de fond », ajoute la directrice marketing. « Il y a de quoi faire un beau pavé anglo-saxon dans le rayon pain ». Le segment des muffins est particulièrement bataillé, avec la présence de marques de distributeurs et d'autres marques nationales. Il est en régression de 3,6 % en volume (données Iri au 17 mai 2015). Alors que les muffins viennois souffrent, avec une baisse de 13 %, les muffins anglais restent stables. Les crumpets représentent, quant à eux, un chiffre d'affaires de 1 million d'euros pour Regent's Park, avec une croissance de 22 % en hypermarchés. « Nous voulons maintenant étendre la marque à d'autres produits anglais, notamment dans l'ultrafrais et au rayon traiteur », annonce Marie Briquet.