Volaille
Maître Coq trouve une solution aux emballages sans filière de recyclage
L’objectif de Maître Coq est de passer à 70 % d’emballages responsables. Un partenariat avec Terracycle constitue un des leviers de la marque, afin de pouvoir recycler 2 150 tonnes d’emballages sans filière de recyclage disponible à ce jour.
Les filières de recyclage de certains plastiques sont encore en voie de construction. Et c’est bien l’un des problèmes auquel Maître Coq est confronté. « La majorité de nos barquettes de poulet ou de nos sachets en plastique souple PE ou rigide PET, PE… n’ont pas de filière de recyclage. Le consommateur peut trier, mais n’a pas l’assurance que l’emballage sera recyclé », explique Chantal Philippe, directrice commerciale et marketing de la marque. Pour cette raison, la marque a noué un partenariat avec l’entreprise Terracycle, spécialisée dans le recyclage des déchets non traités par les filières de recyclage à ce jour. L’entreprise transformera les emballages plastique récoltés en bille de plastique afin de pouvoir produire d’autres objets tels que des bancs publics, des poubelles…
La majorité de nos barquettes n’ont pas de filière de recyclage
« Cela permet que notre plastique ne soit pas à usage unique. Ce sont aujourd’hui potentiellement 2 150 tonnes d’emballages éligibles à ce programme », détaille la directrice marketing. Cette opération dépend d’associations appelées à installer des points de collecte, afin que les consommateurs y déposent leurs emballages. Leur intérêt : chaque kilogramme d’emballage récolté correspond à des points qui se transforment en euros.
940 tonnes d’emballage dans une filière de tri disponible en 2022
Maître Coq s’engage sur le long terme pour que 70 % de ses emballages soient « responsables » à l’horizon 2022. Cela implique notamment de privilégier les matières d’origine recyclée. La filière de récupération des bouteilles d’eau en PET relativement mature et opérationnelle a permis à Maître Coq de mettre au point une barquette plastique fabriquée à partir de matière 100 % recyclée, mais non recyclable. Elle a été lancée sur deux gammes (poulet nourri aux grains de blé ou de maïs) au cours du mois d’avril dernier, à un prix resté « accessible ». « On a fait attention à garder un prix accessible tout en avançant sur les attentes sociétales », précise Chantal Philippe. Un vrai défi ! Pour tenir son engagement de 70 %, Maître Coq doit réussir à avoir 1 800 tonnes d’emballages utilisant du recyclé (plastique et carton), 940 tonnes d’emballage recyclable (plastique et carton) et 270 tonnes d’emballage carton certifié.
