Focus...
Histoire d’une formule affutée
Premier impératif marketing de cette campagne : « le message doit passer en 3 à 5 secondes ! », explique Bernard Valluis. Des sondages ont montré que le consommateur acceptait qu’on lui rappelle quelque chose si l’on reste dans son univers d’expression. D’où le “coucou”, qui parle à toutes les générations, avec une dimension affective familiale et amicale, relayée par le “tu”. Par ailleurs, les enquêtes ont montré que les Français « n’achètent pas le pain mais le “prennent” ». L’interpellation est simple et déclinable. L’idée étant de faire penser aux gens à se rendre, ou faire passer un proche, à la boulangerie, l’affichage s’imposait comme le média le plus adapté. Un spot télévisé aurait été sans effet, puisqu’on l’aurait vu une fois rentré chez soi.
