Partenariat Direct
Alliance locale Leclerc dans le Finistère
Depuis la mi-février, le rayon fruits et légumes de l’hypermarché Leclerc de Pont l’Abbé dans le Finistère s’est doté d’une nouvelle offre bien distincte dans le rayon (C’du coin). Il s’agit d’une offre qui associe une trentaine de producteurs du Finistère dont plusieurs producteurs de légumes, pommes de terre et fruits. C’est d’ailleurs un producteur de fruits, Eric Luzachmeur qui est à la tête de l’association. En charge du développement des filières en circuits courts, Jacky Thomas précise : « Cela fait neuf ans que l’on crée des filières courtes entre producteurs et magasins Leclerc. On a débuté à Pornic et aujourd’hui on totalise une centaine de magasins possédant une micro-filière directe. Alliances Locales, c’est le nom de tutelle de ces démarches. Objectif, que l’ensemble des magasins Edouard Leclerc présente une telle offre dans leurs rayons d’ici à fin 2012. » A l’automne dernier, l’enseigne Leclerc avait lancé une grande campagne de communication autour de ces démarches Alliances Locales. L’hypermarché de Pont-l’Abbé est le premier magasin du Finistère à avoir monté une telle structure entre producteurs et distributeur. Il s’agit d’un partenariat direct avec l’agriculture locale qui se retrouve estampillé dans le rayon, avec un logo spécifique et la photo du producteur associé. Par ailleurs, Jacky Thomas indique avoir déjà quelques contacts avec des opérateurs de la filière, comme le groupe Le Saint (réseau Creno). « Ce sont les premiers opérateurs à avoir bien voulu nous rencontrer. Mais la démarche risque d’être compliquée à mettre en place. Peut-être qu’avec l’obligation de contractualisation nous allons pouvoir avancer sur le développement de telles filières de vente. »
