Plus qu’une nouvelle marque de banane, un projet communautaire et social : sur le salon Fruit Attraction, Fyffes a présenté sa nouvelle marque BtC, Trudi’s. L’objectif : apporter autant aux consommateurs qu’à ses producteurs.
En effet, sous son slogan “Good fruit, doing good”’, Trudi’s contribuera à la construction d'écoles, à l'autonomisation des femmes et à la fourniture de repas nutritifs aux communautés où se trouvent les exploitations agricoles de Fyffes et celles de ses fournisseurs, principalement en Amérique Centrale. En clair, le différentiel de cette banane plus chère ira à des projets en ce sens en Amérique latine.
Des attentes consommateurs fortes
Fyffes a fondé cette marque sur les attentes de plus en plus profondes des consommateurs de non seulement de manger des produits sains, frais et nutritifs, mais aussi de s'assurer que les fruits qu’ils mangent font du bien aux communautés et aux personnes qui les cultivent.
Le lancement de Trudi’s s'accompagne d'une stratégie et d'une campagne de mise sur le marché de grande envergure qui débutera au premier trimestre 2024.
Recherche partenaires distributeurs en Europe
« On se concentre sur l’Europe continentale et le Royaume-Uni pour l’instant, où nous sommes fortement implantés. Les Etats-Unis sont trop gros pour commencer, précise à FLD Caoimhe Buckley, responsable des affaires générales chez Fyffes International. Les distributeurs européens s’intéressent beaucoup à ce genre de projet. Nous recherchons des partenaires distributeurs intéressés pour faire des contributions à la communauté des travailleurs dans les bananeraies. Le surplus en prix sera négocié avec chaque distributeur. »
Fyffes International est l’un des plus important et ancien importateur et distributeur de fruits tropicaux, en particulier la banane. Il est bien implanté en Irlande, son fief, au Royaume-Uni, en Allemagne, dans les pays européens nordiques, en Italie, beaucoup moins en France et en Espagne, où les bananes nationales et d’Afrique ont la part belle.
